一、量化牌子力：从一个模型说起
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可口可乐的传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫说过——
“即便可口可乐的工厂被一把火全部烧了，只要我们的商标和Logo还在，我们也能立即在废墟上重建一个可口可乐。”
然而彼得 · 德鲁克说——
“ If you can't measure it, you can't improve it”
没错，牌子作为现代公司中一项要点的战略，如何精确地量化它一直是营销方向的一个难点。
“我知道牌子很要点，但貌似是一个虚无缥缈的东西，我讨厌不确定性。”
“我花钱做了不少高大上的牌子广告，但短期销量没怎么涨，我怎么知道它能不能给我带来长期的增长？”
“我请了定位专家策划、请了明星代言广告，但只要不做促销，销量就上不去，根本看不到溢价，这是为什么？”
没错，这些普遍的问题都困惑着每一个做牌子搭建的营销人和赛道人。
今天，卫夕和大家一起来聊一聊“如何量化牌子力”这个话题——
8月25日，2022年度凯度BrandZ最具价值中国牌子100强发布会在北京召开。
这次发布会的一大亮点是，巨量引擎联合BrandZ共同探索牌子在全链路增长中的价值，现场发布升级版的SCI牌子力模型与牌子力增长度量白皮书。